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3. Exploiter les nouveaux groupes de canaux par défaut

Avec GA4, Google en a profité pour affiner ses groupes canaux par défaut (ou default channel groupings).

GA4 introduit de nouveaux groupes de canaux par défaut

Le compte démo de Google Analytics basé sur les résultats du Google Merch Store vous permettra de vous faire la main avec ces nouveaux groupes.

En plus de Direct, Paid Search, Email, Display, Affiliates et Referral*, de nouveaux groupes ont vu le jour :

Nom Qualification
Paid Video le trafic Youtube Search et Youtube Vidéo
Paid Social letrafic combiné Google Ads et 'Social'
Paid Other le traffic DV360 dont le format n’est pas reconnu
Paid Shopping le trafic payant venant d’une liste de sites shopping
Audio le trafic DV360 avec une créa’ au format audio
Cross-network le trafic Performance Max et Smart Shopping
Organic Search le trafic Organic provenant d’une liste de moteurs de recherche
Organic Shopping le trafic venant d’une liste de sites de shopping
Organic Social le 'Social' venant d’une liste de sites shopping
Organic Video le trafic venant d’une liste de plateformes vidéo
SMS lorsque le support est “sms”
Mobile Push Notifications le support contient “mobile” ou “notification” et se termine par “push

Par défaut, Analytics affiche 10 lignes par page dans ses rapports, attention à ne pas louper un canal important !

C'est d'autant plus important si vous vous lancez sur des campagnes Performance Max (dont les premiers résultats, parfois timides, risquent d'apparaître dans Cross-Network).

*On peut noter que la source 'Organic', seule, à disparu.

Un dernier tips : ces canaux et leurs définitions ne sont pas éditables, mais il est possible d’en créer de nouveaux pour les personnaliser.