3. Exploiter les nouveaux groupes de canaux par défaut
Avec GA4, Google en a profité pour affiner ses groupes canaux par défaut (ou default channel groupings).
Le compte démo de Google Analytics basé sur les résultats du Google Merch Store vous permettra de vous faire la main avec ces nouveaux groupes.
En plus de Direct, Paid Search, Email, Display, Affiliates et Referral*, de nouveaux groupes ont vu le jour :
| Nom | Qualification |
|---|---|
| Paid Video | le trafic Youtube Search et Youtube Vidéo |
| Paid Social | letrafic combiné Google Ads et 'Social' |
| Paid Other | le traffic DV360 dont le format n’est pas reconnu |
| Paid Shopping | le trafic payant venant d’une liste de sites shopping |
| Audio | le trafic DV360 avec une créa’ au format audio |
| Cross-network | le trafic Performance Max et Smart Shopping |
| Organic Search | le trafic Organic provenant d’une liste de moteurs de recherche |
| Organic Shopping | le trafic venant d’une liste de sites de shopping |
| Organic Social | le 'Social' venant d’une liste de sites shopping |
| Organic Video | le trafic venant d’une liste de plateformes vidéo |
| SMS | lorsque le support est “sms” |
| Mobile Push Notifications | le support contient “mobile” ou “notification” et se termine par “push |
Par défaut, Analytics affiche 10 lignes par page dans ses rapports, attention à ne pas louper un canal important !
C'est d'autant plus important si vous vous lancez sur des campagnes Performance Max (dont les premiers résultats, parfois timides, risquent d'apparaître dans Cross-Network).
*On peut noter que la source 'Organic', seule, à disparu.
Un dernier tips : ces canaux et leurs définitions ne sont pas éditables, mais il est possible d’en créer de nouveaux pour les personnaliser.